未来,随着生活水平的提高,人们越来越注重对生活质量的追求,个人护理小家电将随着产品升级和人们生活水平的提升快速成长,中怡康预计2020年我国家电产品因产品升级的原因价格会增长超过20%,未来5年我国个人护理小家电将保持15.5%的复合增长。
电动剃须刀
细分行业中,电动剃须刀产品方面,由于社会商业化的提高、生活节奏的加快、商务出差、旅游次数的增多以及消费者对时尚追求力度的加大,电动剃须刀更换频率加大,电动剃须刀市场容量迅速扩大,预计至2020年复合增长率可达到16%。
声波震动牙刷
2015年的电动牙刷行业,据百度指数显示,飞利浦声波牙刷处于搜索指数排行的前列,并且在今年11月11日达到最高值(2371)。展望在2016年,电动牙刷行业将以声波震动牙刷为主流,超声波震动牙刷也将马上在市场上崛起。
电吹风
2015年以后,随着电吹风市场的逐步复苏和产品升级带来的需求拓展,市场将逐步企稳回暖。未来,电吹风的使用人群将从女性消费者向男性消费者逐步扩张;此外,生活观念的转变,还使得宠物饲养成为常态,使用于宠物的电吹风也将会逐步普及。预计未来几年,中国的电吹风市场将保持13%的复合增长,增速与整个个护小家电行业保持同步,据此测算,2020年国内电吹风市场规模将达到23.71亿元。
小结:相对其他家电而言,个人护理小家电市场表现为集中有序而竞争激烈。行业内品牌优势非常显著,大型个人护理电器企业依靠自身的在品牌运营、研发设计、产品质量和渠道方面的优势,利润率相对较高,竞争力强劲。2016年,个人护理小家电的市场竞争将会更加激烈,行业的品牌度将会保持高度集中,由此会促进中国个人护理小家电市场的发展更加规范化,个人护理小家电市场发展前景广阔。